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响亮谐音的“可口可乐”是怎样诞生的

时间:2018-12-7 1:07:28 点击:

  核心提示:索尼公司原名“东京通信工业株式会社。”公司总裁盛田昭夫于1951年到美国去做生意,发现西方人特别是美国人念他公司的名字很拗口,于是就决定改名字。...

响亮谐音的“可口可乐”是怎样诞生的

   索尼公司原名“东京通信工业株式会社。”公司总裁盛田昭夫于1951年到美国去做生意,发现西方人特别是美国人念他公司的名字很拗口,于是就决定改名字
 
   他们为此不知 起了多少名字,还查阅了各种词典,一天,他们无意中翻到了拉丁词SONUS”,意为“声音”,这恰好与公司所从事的行业相吻合,于是把目标对中了”SONUS”.从此词开始找起,SONNY”一词又具有乐观明亮小家伙的意思,遗憾的是”SONNY”日文的罗马拼音是SOHN-NEE”(赔钱的意思),经过数数日苦思冥想,盛田昭夫茅舍顿开,何不将“SONNS”(声音)和“SONNY”(小家伙)合而为一,个改成”SONY”(索尼)呢。于是这个新创造的单词”SONY”就成了公司的名称。

   这个心名字的好处是,在任何语言中“索尼“这个词都没有恶意的解释,非常容易读出,而且有聪明、可爱、幼稚、乐观、光明等丰富的内涵。索尼公司后来成功的事实印证了这一名称的妙趣。

   “SONY”名称确定的出发点和落脚点是能在世界上通用,这也真是索尼具有长久生命力之所在。因为“SONY”能够在各种环境条件下使用,也就是能够适应多种媒介进行宣传的需要和适应国内、国际交流的需要。

   商标的广告宣传是通过各种媒介进行的。现代广告采用的媒介种类越来越多样化,不仅有广播、电视、报刊,还有灯箱、霓虹灯、路牌等等。

   “SONY”商标十分适宜于在各种媒介的广告宣传,既可在电视上广告中悦耳响亮,也可在大路牌金额霓虹灯上醒目鲜明。所以,”索尼“无论在什么环境中使用,都能保持始终如一的良好形象。

   索尼的目标是进入国际市场,因此其名称的选择和设计以符合国际惯例为标准,以适应不同的社会文化环境。在国际市场上,商标常常被企业家和消费者视为简化了的名称,商标一旦亮相就成为企业 的象征,是生产者与消费者直接对话的桥梁,是企业参与国际市场竞争的有力武器。

   商标作为一种标志艺术在商品经济中的适用,就要满足标志艺术所要达到的基本要求,也就是标志要具有自身的 或与其相关的内在含义。标志的功能之一是标志的宣传性, 它要求标志能够把其内在含义正确、清楚地传达出来。在商标上,这种信息传递的功能是通过文字和图形体现出来,而这些文字和图形在许多商标社、设计中采用了内涵丰富的象征手法来表现

   SONY”商标就是借助这种象征的手法,具有聪明、可爱、乐观、光明等丰富的内涵,其创意独特、内涵丰富。许多名牌商标也是充分利用文字内涵及发音的特点,从关键词中提出主要音节用作词组商标的。如闻名遐迩的“LUX”(力士香皂)由LUXE(上等、精华)一词演变而来;”MAXIMS”(马克西姆餐厅)由MAXI-MUM(最大的)缩略而成。

作者:雷承霖 来源:鸿运起名网
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